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Ismaning, 15. März 2007. 380 Teilnehmer, 15 Referenten, drei Diskussionsrunden, dazu Live-Präsentationen und Showcases: Das Mobile-Forum 2007, das PLAZAMEDIA am 8. März im hauseigenen Studio 7 in Ismaning veranstaltete, war ein voller Erfolg. Aufgeteilt in die Schwerpunkte Übertragungstechnik, Mobile Advertising und Mobile Content bot der Kongress einen umfassenden Einblick in das Thema Bewegtbild auf dem Handy. Erstmals engagierten sich die MEDIENTAGE MÜNCHEN bei einer Branchenveranstaltung mit einem Partner aus der Industrie: „Wir haben uns zum Ziel gesetzt, den erfolgreichen, medienübergreifenden Plattform-Gedanken der MEDIENTAGE MÜNCHEN durch themenspezifische Fachforen auch während des Jahres weiter zu stärken und auszubauen. Mit PLAZAMEDIA und dem MedienCampus Bayern haben wir die idealen Partner gefunden, um eine solche Veranstaltung durchzuführen. Das Mobile-Forum 2007 ist auf Anhieb zu einem gelungenen Branchenhöhepunkt zum Thema Mobile Broadcast geworden", fasst Christopher Tusch, Prokurist der Medientage München GmbH, zusammen. „Wir haben hier ein echtes Branchen-Event geschaffen, das in diesem Jahr die Vielseitigkeit und die Dynamik des Mobile-TV-Marktes widerspiegelt. Die durchweg positive Resonanz der zahlreichen Teilnehmer ist eine Bestätigung unserer gemeinsamen Arbeit", so Florian Nowosad, Vorsitzender der Geschäftsführung von PLAZAMEDIA. Prof. Dr. Wolf Dieter Ring, Präsident der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien, lobte in seinem Grußwort die befruchtende Zusammenarbeit der drei Partner. Zudem sei die „die Veranstaltung absolut punktgenau terminiert, unmittelbar vor der anstehenden Ausschreibung der DVB-H-Frequenzen in Bayern am 16. März 2007." Prof. Dr. Ring sieht den Startschuss für Mobile Broadcast noch in 2007.

Heute die Weichen für eine „mobilere Zukunft" stellen
Vor diesem aktuellen Hintergrund erörterten Produzenten, Inhalteanbieter und Marketing-Experten, welche Übertragungswege sich durchsetzen, welche Inhalte beim Endkunden funktionieren und welche attraktiven Geschäftsmodelle daraus entstehen werden. Dass Mobile-TV ein großes Wachstumspotenzial bietet, zeigte Wolfgang Kasper in der Kongress-Keynote auf. Der Geschäftsführer von RTL mobile unterstrich in seinem Vortrag „Die Zukunft ist mobil", dass Mobile-TV bis spätestens 2009 Standard sein wird. Hierdurch eröffnen sich Chancen für neue Märkte. Attraktive Inhalte gepaart mit einer transparenten Kostenstruktur für die „mobilere Zukunft" seien gefragt.

Wenn Mobile Content wie Freibier vom Himmel regnet
Ob Bluetooth, WLAN, UMTS/HSDPA, DMB, DVB-H oder DVB-SH - die verschiedenen technischen Übertragungswege werden, da waren sich die Experten einig, noch eine ganze Weile nebeneinander existieren. Die unterschiedlichen Prozesse für den Abruf von Mobile Content verglich Marcus Hochhaus von PLAZAMEDIA in seinem Vortrag mit der Getränkebestellung im Biergarten: Von einer einzigen Sorte Bier in einer bestimmten Glasgröße, einzeln bestellt bei einer Kellnerin als Sinnbild für die Übermittlung von SMS-Inhalten der ersten Mobilfunk-Generation bis hin zum satellitengestützten DVB-SH-Standard für den unbegrenzten Transfer von Mobile-TV: Nach dem bildhaften Vergleich könnte es bald unbegrenzt und flächendeckend Freibier vom Himmel regnen.

„Content is King" – personalisiert und mit transparenter Preisgestaltung
Mobile Inhalte müssen die Menschen berühren, auf ihre Interessen eingehen und einen echten Mehrwert liefern. Wenn dann noch eine klare Preisgestaltung ohne versteckte Kosten für den Endkunden hinzukommt, kann Mobile-TV sein enormes Potenzial voll ausschöpfen. Dabei seien On-Demand-Angebote derzeit eher gefragt als fortlaufende TV-Programme, wie eine aktuelle Studie des Instituts für qualitativ-psychologische Markt- und Medienforschung aufzeigt.

Alle weiteren Informationen zum Mobile-Forum 2007 wie den Fernsehmitschnitt, Bildmaterial, die Grußworte und Vorträge der Referenten und die Ankündigung des „Innovationsforums 2008" finden Sie im Internet unter www.plazamedia.de per Mausklick auf das Mobile-Forum 2007-Logo in der Bildleiste.